Le positive content au service de la robotique

Par Les Absolute le 13 mai 2014

Le salon Industrie est le rendez-vous incontournable du secteur industriel. Cette année,  1000 exposants et plus de 25 000 acheteurs se sont rencontrés, à Paris entre le 31 mars et 4 avril 2014, sur 70 000 m² d’expositions autour des dernières innovations technologiques.

Bien que le secteur industriel ne soit pas toujours propice au positive content, la société FANUC a démontré sur ce salon que l'on peut combiner technologie de pointe et communication évènementielle innovante.

Le tour de force de la société japonaise réside dans un dispositif créatif qui respecte à la fois son image d'expert en robotique et ses valeurs centrées sur le service et les Hommes.

Retour sur cette opération réussie !

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Les enjeux du dispositif

FANUC a souhaité mettre en place une communication évènementielle dans le but de :

- Accroître la visibilité de FANUC sur l’ensemble du salon et marquer les esprits

- Proposer sur son stand une atmosphère à la fois conviviale et propice aux relations d'affaires

Pour atteindre ces objectifs, l'agence Absolute Event, chargée d'accompagner la société FANUC dans cette opération, a mis en place un dispositif centré sur :

- Des actions suffisamment spectaculaires pour inciter les spectateurs à visiter le stand et à y rester !

- La valorisation de l'univers de la marque (son expertise, ses valeurs, ...)

Description du dispositif

Sur son stand de 400m², FANUC a proposé plusieurs moments forts :

Tout d'abord, c'est tout une ligne de production comprenant une presse à injecter électrique, 4 robots et un centre d’usinage qui furent en fonctionnement sur le stand. Cette installation, une première sur le salon, a permis de montrer l’intégralité de la fabrication d’une raclette à voiture, de sa matière première jusqu'au produit final. Les visiteurs pouvaient même en récupérer un exemplaire !

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En complément, une dizaine d’autres robots ont opéré des démonstrations tout au long de l’événement.

Sur la scène centrale, un véritable show de danseuses professionnelles a été réalisé avec une chorégraphies originales de trois minutes.

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Cet "happening technologique" parfaitement calé mettait en scène 3 danseuses aux tenues futuristes et 4 robots (LR-Mates) programmés par les ingénieurs FANUC. Un show musical et visuel spectaculaire renouvelé chaque heure pendant toute la semaine sur le Salon qui démontre que ces robots industriels peuvent aussi être des robots artistes !

Ce type de dispositif impose une préparation particulière et une adaptation permanente en "Live" :

- Pré-production remplie de contraintes techniques et artistiques

- Programmation des éclairages du stand pour simuler une ambiance "Concert"

- Lancements des shows au bon moment

- Gestion des moments forts et des moments creux

- Animations complémentaires en fonction des évènements sur le salon (animation spéciale pour la nocturne du salon, …).

Un espace rendez-vous et lounge a facilité les échanges professionnels dans une ambiance conviviale.

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Afin d'immerger complètement le visiteur dans  l’univers de la marque, Les Absolute ont veillé aux moindres détails  :

- Les tenues des danseuses ont été soigneusement conçues en respectant les codes couleur de FANUC et son univers robotique  (utilisation des couleurs de la marque, effet acier sur les casques, textures des combinaisons ...).

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- L'identité visuelle était au cœur du stand de manière à ce que le logo soit visible en permanence : sur la plateforme centrale, les tenues des hôtesses, les affichages, les robots...

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Ce dispositif est un bel exemple d'action évènementielle qui démontre que l'on peut associer univers industriel et positive content et combiner des objectifs de communication (image, notoriété, ...) avec des objectifs commerciaux.

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